【宅男财经｜专家面对面】继“酱香拿铁”后，贵州茅台与瑞幸咖啡19日宣布再度联名，或在下周一(22日)推出龙年酱香巧克力饮品。有瑞幸咖啡工作人员表示，该产品定价或与“酱香拿铁”差不多。如何看待茅台瑞幸再联手？这次还能否延续“酱香拿铁”的热度？

　　中国酒业独立评论人肖竹青表示，贵州茅台与瑞幸咖啡的联名创造了中国营销界的一个成功案例，双方称得上是“门当户对”，因为茅台是一个具备奢侈品基因的高端品牌，而瑞幸是受年轻人喜欢的咖啡品牌。当前茅台致力于品牌年轻化，“酱香拿铁”也成为年轻人感受茅台品牌基因的第一份记忆。

　　肖竹青认为，“此次茅台与瑞幸合作将不断提升品牌热度，并且维持品牌势能。机构研究表明，双方合作都为彼此创造了价值，为品牌带来积极影响。”通过此前茅台与瑞幸在“酱香拿铁”的合作中可以看出，瑞幸在传播方面做了大量准备工作，展现出其在品牌造势、爆品打造方面的能力。瑞幸为茅台品牌年轻化创造了价值半岛官方体育，同时茅台也促进了瑞幸品牌价值感的提升。

　　(记者 张芷菡 制作 余坤航 宅男财经出品)(更多报道线索，请联系本文作者：

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